nijntje museum

Onze rol

campagnestrategie – social mediastrategie – projectmanagement – copywriting – campagneleiding 

Hoe hebben we het aangepakt?

Het vernieuwde museum richt zich op spelenderwijs leren, spelenderwijs lezen en spelenderwijs bewegen. We hebben deze drie pijlers als uitgangspunt genomen voor het campagnebeeld. In een vrolijke optocht lopen verschillende kindjes en volwassenen samen met nijntje en haar vriendjes naar het museum toe.

De fotoshoot voor het campagnebeeld was alleen al een feestje. De modellen weerspiegelden de verschillende bezoekers die het museum trekt. Feitje: het middelste kindje met het blauwe shirt maakt het gebaar voor ‘feest’.

Andersom wilden we het nijntje museum naar de mensen toebrengen. Kinderen op bso’s, basisscholen en bibliotheken in Utrecht kleurden een feestelijke nijntje slinger die door de hele straat van het museum werd opgehangen. Er was een landelijke bushokjescampagne, posters hingen door heel Utrecht en de Amsterdamse metro. We organiseerden een influencer event met een diverse groep content creators en hun kinderen om het vernieuwde museum onder de aandacht te brengen.

Wat heeft het opgeleverd?

Door de campagne online en offline uit te zetten, was het nijntje museum in voorafgaand en tijdens de opening zichtbaar op heel veel plekken. Van regionale radiocommercials tot banners op Elle, Kek Mama en de Volkskrant. Van een gerichte social campagne gericht op (groot)ouders en verzorgers met kinderen tot een nijntje bus die door het land reed.

In de weken na de opening was het museum iedere dag uitverkocht en enorm druk bezocht. En dat terwijl er toch dubbel zoveel ruimte is. Onze aanraders: de 360-gradenprojectie met boris beer, het volledig in stijl ontworpen museumcafé, de voedingsruimte met flessenwarmer en prikkelarme cabines in het museum.

Met grote dank aan…

We ontwikkelden deze campagne met Moan en in nauwe samenwerking met het team van het nijntje museum. Voor de fotoshoot werkten we samen met Michiel Spijkers en De Poederloeders. De foto’s van het museum en de opening zijn gemaakt door Jelle Draper. 

Extra veel dank aan onze geweldige modellen: Fenna, Floor, Frans, Isaiah, Lenn, Luke, Megan, Nola-Joy en Stef.

Illustraties: Dick Bruna ©. Copyright Mercis bv, 1953-2023.