6 inspirerende campagnes met maatschappelijke impact
Bij Buro Dertig worden we blij van originele en creatieve campagnes. Vooral als deze campagnes ook nog een inspirerende en maatschappelijke impact hebben. Maar van welke precies worden wij nou zo enthousiast? Hieronder lichten we zes inspirerende campagnes uit met een maatschappelijke impact – waarvan we wilden dat we ze zelf hadden bedacht.
Van Gogh x Daily Paper
In februari 2020 presenteerde het Van Gogh Museum hun voorjaarskleding collectie ontworpen in samenwerking met modelabel Daily Paper. Het idee erachter: hoe kan kunst op een toegankelijke manier ook draagbaar zijn? De collectie bestond uit kleding en accessoires met grafische prints gebaseerd op Van Goghs bekende en minder bekende kunstwerken en citaten. Het bleek zo’n groot succes dat in oktober 2020 een tweede collectie werd gelanceerd. Deze keer met focus op de kunstenaar zelf. Door parallellen te trekken tussen het leven en de carrière van een van Nederlands meest gevierde kunstenaar en dat van jonge hedendaagse makers, hoopten Daily Paper en het Van Gogh Museum een nieuwe generatie te betrekken en te inspireren.
Door de immense populariteit en status van Daily Paper onder jongeren en een iconische schilder als Vincent van Gogh is dit in onze ogen een gouden samenwerking. In plaats van dat schilderkunst onder een jonge generatie soms nog als suf of oud wordt gezien, wordt door deze campagne die kunst juist edgy en populair. De samenwerking is tevens een onderdeel van het vierjarige onderzoekstraject Van Gogh Verbindt. Dit traject onderzoekt hoe het museum duurzaam relevant kan zijn voor jongvolwassenen met een bi-culturele achtergrond en wordt ondersteund door Fonds 21.
Blog gaat verder onder de video
#DOESLIEF
Hebben we het over een campagne die groots is aangepakt, dan hebben we het over de campagne #DOESLIEF, opgezet door SIRE (Stichting Ideële Reclame). Met maar liefst 12 verschillende radiospots, 8 tv-commercials, 10 online video’s, diverse campagnebeelden voor outdoor en print media en een nationale #DOESLIEF-dag weet je dat het serious business is.
In de campagne wordt met voorbeelden van onaardig gedrag Nederland een spiegel voorgehouden. We zijn namelijk steeds minder aardig tegen elkaar. Op straat, op sociale media, in het verkeer, in het openbaar vervoer, op het sportveld en zelfs in de supermarkt. Met deze campagne hoopt SIRE bewustwording te creëren onder de mensen. Met de hashtag DOESLIEF spoort SIRE Nederland aan om elkaar aan te spreken op ongewenst, kwetsend gedrag. In de campagne delen ze wetenschappelijk onderzochte feiten en statistieken om de boodschap doeltreffend te laten overkomen. En dat is gelukt! Met de campagne heeft SIRE daarom niet voor niets een scala aan awards gewonnen.
Mede door de omvang, de sterke no-nonsense inhoud en, jawel, herkenbare en niet betuttelende voorbeelden, slaat deze campagne zo hard aan. #DOESLIEF komt binnen en heeft een 100% inspirerende en maatschappelijke impact.
Blog gaat verder onder de video
Knalplanga
Vorig jaar was het afsteken van vuurwerk verboden, maar eind 2018 gingen we nog knallend het nieuwe jaar in. Geen verrassing dus dat De Rijksoverheid een nieuwe campagne opzette om ervoor te zorgen dat vuurwerkliefhebbers de nodige veiligheidsmaatregelen zouden treffen. De campagne draaide om de niet-zo-sexy veiligheidsbril en werd gemaakt in samenwerking met Roorda Reclamebureau en rapper Donnie.
De Rijksoverheid heeft in het verleden de plank vaker mis geslagen, door de taal van de jeugd proberen te gebruiken in campagneteksten. Jongeren bereiken moet op een andere manier dan ‘coole taal’ proberen te spreken als overheid. En daar kwam Donnie in beeld. In de zomer datzelfde jaar wist deze rapper een hit te scoren over een zonnebril: ‘’snelle planga’’. Aan hem dus de vraag of hij de niet-zo-sexy veiligheidsbril juist sexy en net zo populair als de snelle planga kon maken, om zo het gebruik ervan onder jongeren aan te sporen. Begin december kwam de nieuwe hit Knalplanga met videoclip online op Donnie zijn Instagram en YouTube. Na enkele uren ging hij het hele internet over.
Volgens de cijfers op website van De Rijksoverheid telde de video op YouTube tot en met oud en nieuw maar liefst 376.000 views, 1 miljoen op Instagram en 123.000 streams op Spotify. 64% van de doelgroep herkende clip en 66% sprak erover. Een knap staaltje influencer marketing met een goede maatschappelijke impact.
Blog gaat verder onder de video
Corona Quotes
Een meer actuele campagne is die van Thirty030. Als stadsambassadeurs van Utrecht wilden zij de stad en haar inwoners een hart onder de riem te steken tijdens de coronacrisis. Door het inzetten van de digitale schermen in de stad met luchtige quotes attendeerden zij niet alleen op de adviezen van het RIVM, maar zorgden ze ook voor een glimlach. Denk aan quotes als ‘’HOESTEN, we have a problem’’ en ‘’Ah, ha ha, ha Staying inside, Staying inside’’.
Na een enorme vloed aan positieve reacties werd de campagne vervolgd met een tweede selectie aan quotes waarbij ze besloten zich open te stellen voor suggesties van het publiek. Volgens Thirty030 zijn hier wel honderden creatieve inzendingen voor binnen gekomen. Een zwaar onderwerp luchtig maken is vaak niet zo makkelijk, maar Thirty030 slaagde hier met deze campagne in. Maatschappelijk, interactief en creatief. Daar worden we warm van!
Blog gaat verder onder de foto
NIKS
Ken je dat? Dat wanneer je bijvoorbeeld een vriend(in) of familielid vraagt wat diegene graag cadeau zou willen voor diens verjaardag of kerst, het antwoord ‘’niks’’ al snel gegeven wordt? Het creatieve duo Maartje & Merel kwamen met een oplossing. Voor Greenpeace ontworpen zij een cadeau met ‘’NIKS’’.
Het symbolische cadeautje is een donatie aan Greenpeace. Het cadeautje komt in een vorm van een wit pasje met NIKS erop. De gever doneert dus een bedrag aan Greenpeace en de ontvanger krijgt een cadeautje van niks. Het witte pasje en verpakking zijn zelfs biologisch afbreekbaar zodat er echt helemaal niks van overblijft. Erg origineel, doeltreffend en bewustmakend.
Ken je iemand die binnenkort niks wil hebben? Je weet nu een passend cadeau.
Blog gaat verder onder de video
Sleutels van het Rijks
Tot slot: Sleutels van het Rijks. In juni 2019 lanceerde het Rijksmuseum een nieuw live programma op Instagram. Hierin krijgen diverse bekende Nederlanders na sluitingstijd de sleutels van het Rijksmuseum. Samen met een medewerker gaan zij op zoek naar bijzondere verhalen, waarbij de kijkers zelf live kunnen meegluren en vragen kunnen stellen via de livestream. Elke woensdagavond om 20:00 begon een nieuwe aflevering op het Instagramaccount van het Rijksmuseum met een nieuwe gast en een nieuw onderwerp. De eerste aflevering had een bereik van meer dan 10.000 kijkers binnen 24 uur
Door het inzetten van bekende Nederlanders die een jonger publiek aanspreken, bijvoorbeeld Tim Hofman en Valerio Zeno, wordt kunst al snel bekender bij een jongere generatie. Een shift die wij bij Buro Dertig ook enorm belangrijk vinden en stimuleren.
Blog gaat verder onder de foto
